Cuando la política se vuelve un espectáculo de 30 segundos

Columna radio rebelde agosto Orlando Humerez

Por Orlando Humerez

Columna radio rebelde agosto Orlando Humerez

Existe una máxima en la comunicación que el politólogo Bernard Cohen resumió a la perfección: “Los medios no le dicen a la gente qué pensar, pero sí en qué pensar”. Durante décadas, esa agenda la dictó la televisión, dando nacimiento al concepto de teledemocracia. Modelo de democracia en el que la comunicación política se ejerce a través de los medios audiovisuales, especialmente la televisión, que actúa como principal intermediario entre políticos y ciudadanos. Este término supone la divulgación de la política, pero en su versión más trivializada y simplificada.

Hoy en día ya no dependemos de una TV para vivir dicho modelo de democracia. Basta con tener un celular y entrar a cualquier red social para vivirlo (sí, hasta WhatsApp). Gracias a la hiperconectividad y a que prácticamente cualquier persona con un celular con cámara y acceso a internet puede llegar a millones de personas (limitado siempre por el algoritmo), en ese terreno ha florecido un fenómeno imposible de ignorar para las y los políticos: el politainment o la fusión entre política y entretenimiento.

Los políticos ya no solo compiten contra sus adversarios; compiten por nuestra atención contra creadores de contenido, memes, bailes virales y videos de gatitos. Para no quedar fuera del algoritmo, la clase política se ha volcado a tres grandes formatos de infoentretenimiento:

1. Informativosespectacularizados:Discusionespúblicasmontadassobre escenarios dinámicos y ritmos vertiginosos donde importa más el impacto visual que el fondo.

2. Magazinesylifestyle:Espaciosdondelaspropuestasdegobiernoconviven al mismo nivel que los chismes e influencers, o la vida privada del candidato.

3. Elinfoshowenredes:Elusodeliberadodelhumor,laironíaylostrendsde TikTok para comunicar mensajes políticos en menos de treinta segundos.

No todo es blanco y no todo es negro, siempre hay matices, por lo que no puedo decir que el hecho de que un político incursione en redes sociales sea malo o bueno; lo que sí se puede (y debemos) cuestionar es la información y las formas con las que se presenta en las redes, porque la forma es el fondo.

Uno de los políticos pioneros en explotar el fenómeno del politainment y que le bastó para ganar una gubernatura fue Samuel García, actual mandatario del Estado de Nuevo León e integrante de Movimiento Ciudadano. Recordemos que al inicio de la contienda electoral estaba en un tercer lugar; siendo un underdog, logró ganar los comicios del 2021 gracias a una gran campaña de politainment en redes sociales.

En Guanajuato, antes de que todas las y los servidores públicos y figuras políticas subieran videos a TikTok, algunos dando cringe, demostrando que para ser viral no hay que copiarle al de al lado, porque no te queda. Hubo pioneras y pioneros en este tipo de contenidos; spoiler: la mayoría fueron emecistas.

La ex regidora de León, Lucia Verdin (La Wera Limon), Juan Pablo Delgado, excandidato a la alcaldía de León, y por supuesto la ex diputada local y ahora regidora de León, Dessire Angel Rocha (todos emecistas). No nos podemos olvidar del exalcalde panista de Guanajuato, Alejandro Navarro, que impactaron las redes, siendo las y los que sentaron las bases del politainment en Guanajuato.

Hoy en día, tenemos varios referentes del politainment en cada partido político de Guanajuato, como es el caso de las emecistas Yulma Rocha y Alejandra Gutiérrez, Gerardo Fernández, exintegrante del PVEM, la gobernadora panista Libia Denise, el morenista Job Gallardo, entre otros.

El politainment llegó para quedarse y no es malo: democratiza la conversación y acerca a figuras públicas con la ciudadanía. Sin embargo, no hay que confundir la estrategia con el propósito. Un algoritmo puede regalar millones de reproducciones y un trend puede ganar simpatía, pero los likes resuelven los problemas reales de la

gente. Lo importante es cuestionar la forma y el fondo de los contenidos en redes sociales, y sobre todo las acciones que llevan a cabo en favor de las y los guanajuatenses.